リスティング広告（PPC）の運用改善に便利な機能。

それが、Google広告の「下書き＆テスト」機能です。

今日は、この機能の使い方と、実際に成果がアップした実例をご紹介します。

あなたもぜひ、真似してみてくださいね。

「下書き＆テスト」の機能とは？

例えば、運用改善しようとして、「ある時期はAの設定で配信し、またある時期はBの設定で配信し、効果を比べてみる」事を考えてみましょう。

確かにこれでも、テストの結果を見ることはできます。

しかし、これだと、配信時期が異なるので、同じ条件下での平等な評価が難しいのです。

こういった悩みを解消してくれるのが、Google広告の「下書き＆テスト」機能です。

この機能を使うことで、同じ配信時期にテストを行うことができます。
配信時期が同じなので、同じ条件下で、平等に評価できる、ということです。

これなら、「改善した結果、成果は高まったのか？下がったのか？」が、分かりやすいですよね。

実例：実際のテスト機能の結果

例えば、以下のデータは、当社のクライアントでテストを行った事例です。

このクライアントの場合、もともと「２５～５４歳」の年齢の反応が良い傾向にありました。

そのため、「２５～５４歳への配信を強化すれば、成果が高まるのではないか？」と考え、テストを行いました。

その結果が、以下の通りです。

上記のように、改善後は、

• コンバージョン単価：１０００円近く削減
• コンバージョン率：１％ほどアップ

という、良い結果を得ることができました。

これにより、「２５～５４歳への配信を強化した方が、成果が高まる」ことが確認できた、ということです。

キャンペーンテストの設定方法

ここでは、先程のクライアントの事例をもとに、「年齢別のテストを行う」際の設定方法をご紹介します。

（手順１）まず、下書きを作成する

「すべてのキャンペーン⇒下書きとテスト⇒＋ボタン」をクリックします。

テストの元になるキャンペーンを選択し、下書きの名前（任意）を入力します。
（今回は、わかりやすいように「年齢の調整」と入力）

入力できたら、「保存」をクリックします。

（手順２）加えたい変更を行う

今回のクライアントの場合、「２５～５４歳」の層に、より集中して配信されるように、他の年齢層への配信割合を減らしました。

年齢ごとの配信割合を調整するには、「ユーザー属性」をクリックし、そこの配信割合を変更すればOKです。

これで、キャンペーンテストの下書きができました。

（手順３）テストを実行する

下書きができたら、画面上部の「適用」をクリックします。

以下のような画面が出るので、「テストの実施」をチェックし、「適用」をクリックします。

そして、以下の項目を入力します。

• 名前（任意）：今回は、わかりやすいように「年齢の調整」と入力
• 開始日：任意の開始日を選択
• 終了日：任意の終了日を選択
• テストへの分配比率：同じ条件下のほうが比較しやすいので、「50%」でOK

入力できたら、「保存」をクリックします。

以上で、テストの設定は完了です。

テストに使う項目の一例

今回は、「年齢」をテスト項目にしましたが、他にも、以下のような項目を変えてみても良いでしょう。

• 地域を広げる、狭める
• 性別の調整
• キーワードのマッチタイプの調整
• デバイスの調整
• 配信時間帯（スケジュール）の調整

まとめ

PPCは、一回設定したら終わり、ではありません。

継続的に改善していくことで、成果を高めていくことができるのです。

ここでご紹介した、Google広告の「下書き＆テスト」機能を、ぜひ使ってみてくださいね。