SEO対策をされている方から、上記のようなご質問をよく頂くので、今日は、「メタディスクリプションの書き方・効果」について解説します。

メタディスクリプションについて

メタディスクリプションとは？

各ページには、メタディスクリプションと呼ばれるものを設定できます。

メタディスクリプションを設定すると、検索結果のタイトル下に表示されます。

ざっくり言うと、「そのページの内容の要約文」のようなイメージです。

メタディスクリプションの書き方

メタディスクリプションは、ウェブサイトのhead要素内に書きます。

例えば、新宿にある税理士事務所なら、以下のように入力します。

<meta name="description" content="東京都新宿区の大林サンプル税理士事務所です。顧問契約は月額9800円～。顧問契約数104件、実務経験22年、有資格者が対応します。無料相談受付中！" />

メタディスクリプションの文字数は？

メタディスクリプションは、検索結果上では

• パソコン表示の場合：120文字程度が表示される
• スマートフォン表示の場合：50文字程度が表示される

ようになっています。

これ以上の文字数は、「…」になってしまい、末尾が省略されてしまいます。

そのため、上記の文字数以内に収め、特に伝えたい内容は文頭の方に書くのがベターです。

メタディスクリプションの確認方法

メタディスクリプションが設定されているか？確認するには、該当のページで「右クリック⇒ソースを表示」をクリックしてください。

その中に、＜meta name=”description” content=”～～” /＞という記述があるか？を確認して下さい。
これがメタディスクリプションです。

メタディスクリプションの効果

以前は、「メタディスクリプションを入力することで、そのページが、どんな内容なのか？を検索エンジン（クローラー）に伝えることができ、上位表示に効果がある」と言われてました。

しかし、今は、上位表示の指標としては使われていない、と発表されています。

加味されなくなった理由は、こちらの記事で解説したメタキーワードと同じく、

• （理由１）メタディスクリプションを悪用する人が増えてしまった
• （理由２）検索エンジンが進化し、ページ内容を正確に読み取れるようになった

といった理由が挙げられます。

メタディスクリプションを設定する意味

メタディスクリプションは、確かに「検索順位の決定要素ではない」です。

しかし、「検索ユーザーがクリックするかどうか？に大きく影響する」ので、設定する意味は大きいと言えます。

簡単に言えば、「検索ユーザーが検索結果でその文章を見た時に、思わずクリックしたくなる文章」にするのがベターと言えます。

例えば、こちらのサンプルサイトは、「”新宿　税理士”で検索された時に上位表示されることを狙っている」という想定で、メタディスクリプションを設定しています。

そのため、メタディスクリプションでも、最初に『東京都新宿区の～』と記載しています。

これにより、検索ユーザーに「あ、ここは自分が探している、新宿の税理士のホームページだ」と気付いてもらえます。
結果、クリック率を高める効果が期待できる、ということです。

他にも例えば「伝えたい強みを優先的に文頭に書く」などしたほうが、より効果的になります。

メタディスクリプションの注意点

（注意点１）各ページでオリジナルにする

Googleのマット・カッツ氏は、以下のように話しています。

メタディスクリプションはページ個別に設定するか、または何も入れないかのどちらかです。

（詳細は、以下の動画にて：英語です）

よって、メタディスクリプションは、

• 書くなら、各ページでオリジナルの内容を書く
• 書かないなら、空欄にしておく

のがベターと言えます。

（注意点２）設定しても、必ず検索結果の説明文に反映されるとは限らない

先程、「メタディスクリプションは、検索結果の説明文の箇所に表示される」とお話しました。

しかし、これは１００％確実ではありません。

検索エンジンが、検索ユーザーにとって最適な文章に書き換える可能性があるのです。

そのため、「設定しても、必ず検索結果の説明文に反映されるとは限らない」ということを覚えておきましょう。

（注意点３）設定しても、すぐには反映されない

検索エンジン（クローラー）が回ってくるまでに、時間がかかります。

そのため、メタディスクリプションを設定しても、検索結果にはすぐに反映されず、タイムラグがあります。

SEO対策で最も重要なのは、「検索意図」

ここまでの解説の通り、メタディスクリプションは、「検索順位の決定要素ではない」とされています。

では、SEO対策において、最も重要なのは何なのか？

それが「検索意図（インテント）」と呼ばれるものです。

簡単に言えば、「検索ユーザーが求めているコンテンツ（質の高いコンテンツ）を作りましょう」ということなのですが…

これだけだと分かりづらいと思うので、以下の記事で、検索意図について詳しく解説しました。

こちらも合わせて、ぜひご参照下さい。

＞＞ SEO対策に必須の「検索意図」とは？上位表示するためのコンテンツ作成法

まとめ

いかがでしたでしょうか。

何度も言うように、メタディスクリプションというのは、SEOでは「サブ的な要素」です。

本質的な要素である「検索意図」を重視して、コンテンツをコツコツ増やしていくことをお勧めします。