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メタキーワードの書き方や、SEO的な効果を徹底解説

メタキーワードの書き方や、SEO的な効果を徹底解説
メタキーワードには、何を書けばいいんですか?

上記のような相談を受けることが多いので、今日は、メタキーワードの書き方や、効果について解説します。

SEO対策でお悩みの方は、ぜひご参照下さい。

メタキーワードについて

メタキーワードとは?

ウェブサイトの各ページには、メタキーワードと呼ばれるものを設定できます。

以前は、「メタキーワードを入力することで、上位表示されやすくなる」と言われていました。

(後述しますが、現在は、メタキーワードは検索順位の決定要素にはなっていません)

メタキーワードの書き方

メタキーワードは、ウェブサイトのhead要素内に書きます。

設定したいキーワードを、以下のようにカンマ区切りで入力します。

例えば、「新宿 税理士」と入力したいのであれば、以下のように書けばOKです。

<meta name="keywords" content="新宿,税理士" />

数は、多くても3~4個程度が推奨されています

メタキーワードの確認方法

メタキーワードが設定されているか?確認するには、該当のページで「右クリック⇒ソースを表示」をクリックしてください。

その中に、<meta name=”keywords” content=”~~” />という記述があるか?を確認して下さい。
これがメタキーワードです。

メタキーワードの確認方法

メタキーワードの効果

以前は、「メタキーワードを入力することで、そのページが、どのキーワードで上位表示されてほしいか?を検索エンジン(クローラー)に伝えることができ、上位表示に効果がある」と言われてました。

しかし、現状は、「メタキーワードを設定しても、上位表示には影響しない」ようになっています。

実際、Googleは「検索順位の決定に、メタキーワードの要素は加味しない」と発表しています。

(リンク先は英語です)
>> Google does not use the keywords meta tag in web ranking

つまり、メタキーワードを設定したからと言って、「そのキーワードで上位表示されやすくなる」という訳ではないのです。

なぜ、検索順位の決定要素として加味されなくなったのか?

理由としては、以下のものが考えられます。

なぜ、メタキーワードは、検索順位の決定要素として加味されなくなったのか?

(理由1)メタキーワードを悪用する人が増えてしまった

以前は、「メタキーワードを入力すると、そのキーワードで上位表示されやすくなる」効果がありました。

しかし、これを悪用して、メタキーワードにキーワードを詰め込んだりして、検索エンジンが意図しない、過剰なSEO対策が横行するようになってしまいました。

これにより、検索エンジンも「メタキーワードを検索順位の決定要素にするのは、適切ではない」と判断したものと考えられます。

(理由2)検索エンジンが進化し、ページ内容を正確に読み取れるようになった

検索エンジンは、どんどん進化を続けています。

今では、ページ内容を、かなり正確に把握できていると言われています。

つまり、検索エンジンは、メタキーワードがなくても、ページの内容を正確に評価できるようになったのです。

これも、メタキーワードが検索順位の決定要素から外された理由と言えます。

メタキーワードを設定する意味

では、メタキーワードを設定する意味はないのか?

と言うと、私は個人的に、「設定する意味はある」と考えています。

例えば私は、検索ユーザー(いわゆる、ペルソナ)をイメージしながら記事が書けるように、あえてメタキーワードを設定しています。

こうすることで、後日、その記事に追記などする際にも、「あ、こういう人に向けて書いた記事だったな」と思い出せるからです。

メタキーワードを設定する意味

なぜ、検索ユーザー(ペルソナ)を意識する必要があるのか?
と言うと、後述する「検索意図」の関係です。

つまり、「上位表示のため」というより、「検索ユーザー(ペルソナ)を明確にイメージして、その人に必要な情報を書いてあげるため」「それが、結果的に上位表示につながるため」に、メタキーワードを設定しています。

では、SEOで大事なのは何なのか?

ここまでで、メタキーワードについて、解説してきました。

つまり、簡単にまとめると「メタキーワードは、検索順位の決定要素ではない」ということです。

では、SEO対策で大事なことは、いったい何なのか?
上位表示するためには、どうすればいいのか?

その鍵となるのが、ズバリ、「検索意図」というものです。

検索意図とは?

そのユーザーが、何を知りたくて検索しているのか?の意図のこと
(検索ユーザーのニーズ、とも言えます)

つまり、「ユーザーの検索意図を理解して、それにピッタリ合ったページを作る(文章を書く)ことで、上位表示を目指せる」ということです。

検索意図については、以下のページで詳しく解説していますので、合わせてご参照下さい。

>> SEO対策に必須の「検索意図」とは?上位表示するためのコンテンツ作成法

まとめ

メタキーワードは、あくまでサブ的なSEO要素と言えます。

本質は、上述したように、「検索ユーザーにとって、役立つページ(サイト)になっているかどうか?」「検索ユーザーの検索意図を理解し、適切な文章が書けているか?」です。

小手先のテクニックに振り回されず、この本質をおさえて、SEO対策に励んで頂ければと思います。

得られた学びや気付きをぜひコメントして下さい。運営の励みになります。

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