上記のような相談を受けることが多いので、今日は、メタキーワードの書き方や、効果について解説します。

SEO対策でお悩みの方は、ぜひご参照下さい。

メタキーワードについて

メタキーワードとは？

ウェブサイトの各ページには、メタキーワードと呼ばれるものを設定できます。

以前は、「メタキーワードを入力することで、上位表示されやすくなる」と言われていました。

（後述しますが、現在は、メタキーワードは検索順位の決定要素にはなっていません）

メタキーワードの書き方

メタキーワードは、ウェブサイトのhead要素内に書きます。

設定したいキーワードを、以下のようにカンマ区切りで入力します。

例えば、「新宿　税理士」と入力したいのであれば、以下のように書けばOKです。

<meta name="keywords" content="新宿,税理士" />

数は、多くても３～４個程度が推奨されています

メタキーワードの確認方法

メタキーワードが設定されているか？確認するには、該当のページで「右クリック⇒ソースを表示」をクリックしてください。

その中に、＜meta name=”keywords” content=”～～” /＞という記述があるか？を確認して下さい。
これがメタキーワードです。

メタキーワードの効果

以前は、「メタキーワードを入力することで、そのページが、どのキーワードで上位表示されてほしいか？を検索エンジン（クローラー）に伝えることができ、上位表示に効果がある」と言われてました。

しかし、現状は、「メタキーワードを設定しても、上位表示には影響しない」ようになっています。

実際、Googleは「検索順位の決定に、メタキーワードの要素は加味しない」と発表しています。

（リンク先は英語です）
＞＞ Google does not use the keywords meta tag in web ranking

つまり、メタキーワードを設定したからと言って、「そのキーワードで上位表示されやすくなる」という訳ではないのです。

なぜ、検索順位の決定要素として加味されなくなったのか？

理由としては、以下のものが考えられます。

（理由１）メタキーワードを悪用する人が増えてしまった

以前は、「メタキーワードを入力すると、そのキーワードで上位表示されやすくなる」効果がありました。

しかし、これを悪用して、メタキーワードにキーワードを詰め込んだりして、検索エンジンが意図しない、過剰なSEO対策が横行するようになってしまいました。

これにより、検索エンジンも「メタキーワードを検索順位の決定要素にするのは、適切ではない」と判断したものと考えられます。

（理由２）検索エンジンが進化し、ページ内容を正確に読み取れるようになった

検索エンジンは、どんどん進化を続けています。

今では、ページ内容を、かなり正確に把握できていると言われています。

つまり、検索エンジンは、メタキーワードがなくても、ページの内容を正確に評価できるようになったのです。

これも、メタキーワードが検索順位の決定要素から外された理由と言えます。

メタキーワードを設定する意味

では、メタキーワードを設定する意味はないのか？

と言うと、私は個人的に、「設定する意味はある」と考えています。

例えば私は、検索ユーザー（いわゆる、ペルソナ）をイメージしながら記事が書けるように、あえてメタキーワードを設定しています。

こうすることで、後日、その記事に追記などする際にも、「あ、こういう人に向けて書いた記事だったな」と思い出せるからです。

なぜ、検索ユーザー（ペルソナ）を意識する必要があるのか？
と言うと、後述する「検索意図」の関係です。

つまり、「上位表示のため」というより、「検索ユーザー（ペルソナ）を明確にイメージして、その人に必要な情報を書いてあげるため」「それが、結果的に上位表示につながるため」に、メタキーワードを設定しています。

では、SEOで大事なのは何なのか？

ここまでで、メタキーワードについて、解説してきました。

つまり、簡単にまとめると「メタキーワードは、検索順位の決定要素ではない」ということです。

では、SEO対策で大事なことは、いったい何なのか？
上位表示するためには、どうすればいいのか？

その鍵となるのが、ズバリ、「検索意図」というものです。

つまり、「ユーザーの検索意図を理解して、それにピッタリ合ったページを作る（文章を書く）ことで、上位表示を目指せる」ということです。

検索意図については、以下のページで詳しく解説していますので、合わせてご参照下さい。

＞＞ SEO対策に必須の「検索意図」とは？上位表示するためのコンテンツ作成法

まとめ

メタキーワードは、あくまでサブ的なSEO要素と言えます。

本質は、上述したように、「検索ユーザーにとって、役立つページ（サイト）になっているかどうか？」「検索ユーザーの検索意図を理解し、適切な文章が書けているか？」です。

小手先のテクニックに振り回されず、この本質をおさえて、SEO対策に励んで頂ければと思います。