士業は、地域性の強いビジネスです。

そのため、例えば「新宿　税理士」など、地名を含んだキーワード（地域キーワード・地名キーワードとも呼ばれます）で上位表示させたい！と思っている方も、多いのではないでしょうか。

今日は、この地域キーワード（地名キーワード）について質問の多い「複数の地域キーワードで上位表示させる方法」を解説します。

複数の地域キーワードで上位表示させるには？

分かりやすいように、ここでは、以下のように仮定して話を進めます。

結論から申し上げますと、複数の地域キーワード（地名キーワード）で上位表示させるには、以下のように狙うことをお勧めします。

• トップページで狙うキーワードは、事務所所在地の地域キーワード（つまり、「新宿　税理士」）
• 周辺地域のキーワード（渋谷・池袋）は、「下層ページで個別に狙う」か「PPC（リスティング広告）」で狙う

なぜ上記のような形にするのがお勧めなのか？

その理由は、検索ユーザーの「検索意図」にあります。

検索ユーザーの「検索意図」について

検索エンジンは、検索ユーザーの「検索意図」を、検索順位のランク付けの重要要素に位置づけています。

簡単に言えば、「そのユーザーが、どんな情報にたどり着きたくて検索しているのか？を予測し、その要望を満たす検索結果を表示させる」のが、検索エンジンの役目、ということです。

（検索意図については、以下のページもご参照ください）
＞＞ SEO対策に必須の「検索意図」とは？上位表示するためのコンテンツ作成法

例えば、「新宿　税理士」で検索する人は、おそらく、「新宿で税理士を探している」人であると考えられます。

そのため、その税理士事務所が新宿区にあれば、検索結果で上位に出てくるのは自然であり、上位表示を目指しやすいと言えます。

では、「渋谷　税理士」「池袋　税理士」などの、近隣地域のキーワードではどうでしょうか。

例えば、「渋谷　税理士」で検索する人は、おそらく、「渋谷で税理士を探している」人であると考えられます。

その検索結果に、「新宿区の税理士事務所」が出てきたとしたら、ユーザーとしては「近隣ではあるけど、自分の意図とは少し違う」と感じる可能性があります。

これでは、ユーザーの検索意図を満たせないので、検索エンジンとしては、「渋谷　税理士」で検索されたなら、「渋谷区の税理士事務所」を優先して上位表示させよう、とします。

そのため、たとえ近隣地域の地名キーワードであっても、検索意図とずれるため、「新宿　税理士」と比べると、「渋谷　税理士」で上位表示させるのは難しくなってくる、と言えます。

以上が、「トップページで狙うキーワードは、事務所所在地の地域キーワード（つまり、「新宿　税理士」）にする」をお勧めする理由です。

周辺の地域キーワードで上位表示させる方法×２

周辺の地域キーワード（渋谷、池袋）を狙いたいのであれば、方法としては、

• （方法１）地域ごとに個別ページを作り、そのページを上位表示させることを目指す
• （方法２）PPC（リスティング広告）を出す

のいずれかがお勧めできます。

（方法１）地域ごとに個別ページを作り、そのページを上位表示させることを目指す

１つ目の方法は、「地域ごとに個別ページを作り、そのページを上位表示させることを目指す」ことです。

イメージとしては、以下のようなサイト構成にする、ということです。

上記の例では、地域ごとにページを分けて、

• トップページは「新宿　税理士」で上位表示させる
• 下層ページは「周辺地域＋税理士」で上位表示させる

ことを狙っています。

更に詳しくは、以下のページで解説している「１ページ１キーワード」というポイントをご参照頂くと、より分かりやすいかと思います。

＞＞ 士業のSEO対策。大事なのは「複数キーワードで上位表示を狙う」こと。
＞＞ SEO対策に効く！ブログの書き方：ポイント×７を解説

（方法２）PPC（リスティング広告）を出す

もう１つ、「PPC（リスティング広告）を出す」のも、周辺の地域キーワードを狙う上では効果的です。

PPCであれば、広告を出したいキーワードを設定するだけで、そのキーワードからのアクセスを集めることができます。

PPC広告は、月数万円程度からでも始められます。

少額から始めてみて、徐々に改善を続け、成果を高めていくことを目指しましょう。

まとめ：１ページで欲張らずに、地域キーワードに合わせた複数ページを作成しよう

いかがでしたでしょうか。

検索エンジンは、「検索ユーザーの検索意図」を理解し、それに合う検索結果を出せるように、進化を続けています。

であれば、SEO対策をする側も、「検索ユーザーの検索意図」に合わせたサイトを作ることを目指しましょう。

参考になれば幸いです。