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カスタムインテントオーディエンスの成功事例。効果的なキャンペーン作成手順もご紹介

カスタムインテントオーディエンスの成功事例。効果的なキャンペーン作成手順もご紹介
  • もっと効率よく集客したい
  • PPC(リスティング広告)の費用対効果を改善したい

もしあなたが、上記のようにお悩みなら、「カスタムインテントオーディエンス」というものを使うことをお勧めします。

今日は、カスタムインテントの基礎知識や成功事例、効果的なキャンペーン作成手順をご紹介します。

カスタムインテントオーディエンスとは?

カスタムインテントオーディエンスとは、Google広告のターゲティング機能の1つです。

「インテント(購買意欲の強いユーザー層)に対して広告を出せる」というメリットがあります。

簡単に言えば、「自分のサービスに興味がありそうな人をターゲティングできる(そういう人を狙って広告を出せる)=見込み客に効率よくアプローチできる」ということです。

設定方法は、後ほど解説しますが、

  • ターゲットユーザーが検索しそうなキーワード
  • ターゲットユーザーが見ていそうなサイトのURL

などを設定することで、購買意欲の強いユーザー層にアプローチできます。

見込み度の高い(お客様になりやすい)人をターゲティングできるので、お勧めの方法と言えます。

カスタムインテントオーディエンスの成功事例

以下は、当社のクライアント(弁護士:離婚ホームページ)の事例です。

カスタムインテントオーディエンスの成功事例

カスタムインテントを実施したところ、

  • 月間問合せ数(コンバージョン数):12件
  • 顧客獲得単価(CPA):2537円

という結果を出すことができています。

つまり、「たった2537円の広告費で、問合せ1件獲得できている」ということです。

正しく設定すれば、これだけの成果を上げることができるのです。

効果的なキャンペーン作成手順

それでは、カスタムインテントオーディエンスの設定手順をご紹介します。

まず、「すべてのキャンペーン⇒キャンペーン⇒+マーク」をクリックします。
「すべてのキャンペーン⇒キャンペーン⇒+マーク」をクリック

「+新しいキャンペーンを作成」をクリックします。
「+新しいキャンペーンを作成」をクリック

以下のような画面が出てきますので、

  • 目標を指定せずにキャンペーンを作成する
  • ディスプレイ
  • 標準のディスプレイキャンペーン

を選択し、一番下の「続行」をクリックします。
各項目を選択

以下のような画面が出てきますので、必要事項を入力していきます。
必要事項を入力

その後、広告グループの欄を入力していきますが、ここで「カスタムインテント」の設定を行います。

まず、「オーディエンス」の箇所の「ユーザーが積極的に調べている情報や立てている計画 (購買意向強、カスタムインテント)」をクリックします。
「ユーザーが積極的に調べている情報や立てている計画 (購買意向強、カスタム インテント)」をクリック

以下のような画面が出てきますので、「+新しいカスタムインテントオーディエンス」をクリックします。
「+新しいカスタムインテントオーディエンス」をクリック

以下のような画面が出てきますので、ここに

  • ターゲットユーザーが検索しそうなキーワード
  • ターゲットユーザーが見ていそうなサイトのURL

を入力していきます。

(アプリ、YouTubeのコンテンツを入力することもできます)

例えば、障害年金ホームページをお持ちであれば、「障害年金 申請」「障害年金 相談」などのキーワードを入力する、ということです。

キーワードやURLを入力

入力する個数は、合計15個程度にすることがGoogleから推奨されています。

過去にコンバージョンに至ったキーワードがベター

もし、これまでに検索広告を出していて、コンバージョンが取れているキーワードが分かっているなら、それらのキーワードをカスタムインテントに登録することをお勧めします。

「過去にコンバージョンが取れている=カスタムインテントでもコンバージョンする可能性が高い」と考えられるからです。

入力できたら、最後に一番下の「キャンペーンを作成」をクリックします。
「キャンペーンを作成」をクリック

以上で、カスタムインテントのキャンペーン設定は完了です。

まとめ

いかがでしたでしょうか。

カスタムインテントオーディエンスをターゲティングすることで、費用対効果高く問合せを獲得できます。

ぜひ、あなたも試してみてくださいね。

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