上記のような相談をよくいただくので、今日は、「どのキーワードを狙うべきか？を見極めるポイント（キーワード選定のコツ）」を解説します。
前提として
以下でご紹介するのは、「SEO対策で狙うキーワードの選定のコツ」です。
つまり、「ブログを書くなどSEO対策をしていて、各ページでどんなキーワードを狙えばいいか？」を判断する時に使ってほしい、ということ。
ブログを使ったSEO対策については、以下の記事も合わせてご参照ください。
PPC（リスティング広告）の場合は、基本的に「購買検索キーワードは、競合がいても、コンバージョンするなら狙ったほうが良い」と言えます。
PPCについては、以下もご参照ください。
＞＞ PPC（リスティング広告）って何？な人もすぐ分かる！初心者向け解説
＞＞ まだSEO対策だけやってるの？PPCと比較してメリットや違いを解説
表面的な「そのキーワードの検索数」だけでは、判断が難しい
グーグルキーワードプランナーなどを使うと、以下のように、各キーワードの検索数を調べることができます。
（検索後、「キーワード⇒過去の指標」の順にクリックすると、以下のように、月間平均検索数が表示されます）
しかし、実は、この検索数だけ見ても、「どのキーワードを狙うべきか？」の判断は難しいのです。
（検索数１００回以上のキーワードを狙いましょう、などの基準を作るのが難しい、ということです）
なぜなら、「そのキーワード自体の検索数が少なくても、関連キーワードからアクセスされることで、全体の検索数が多くなる」こともあるからです。
例えば、以下は、当社のブログのデータです。
上記のように、狙っているキーワード自体の検索数は少ないのですが、関連キーワードでもアクセスされるので、実際のアクセス数は、グーグルキーワードプランナーで表示される検索数よりも多くなっていることが、お分かりいただけるかと思います。
このように、関連キーワードの検索数が多い場合もあるので、「そのキーワードの検索数」だけでは判断しづらいのです。
そのため、検索数だけに依存して考えるのではなく、以下でご紹介する方法をお勧めします。
SEO対策で、どのキーワードを狙うべきか？キーワード選定のコツ：５ステップ
（Step１）Goodキーワードで、候補となるキーワードを見つける
まずは、Goodキーワードというツールを使って、候補となるキーワードを見つけましょう。
例えば、あなたが「相続放棄」に関するブログ記事を書きたいとします。
その場合には、Goodキーワードで「相続放棄」で検索します。
すると、以下の部分に、候補となるキーワードが箇条書きで表示されるので、これをメモ帳などにコピペしておきます。
（Step2）グーグルキーワードプランナーで、検索数を調べる
次に使うのが、グーグルキーワードプランナーです。
先ほど、Goodキーワードで出てきた複数のキーワードの検索数を、グーグルキーワードプランナーで調べます。
メモ帳にコピペしておいたキーワードを、グーグルキーワードプランナーにコピペして、検索数を表示させましょう。
（Step3）検索数が多い順に並び替える
先ほど、「そのキーワードの検索数だけでの判断は難しい」とお伝えしましたが、とは言え、SEO対策目的でブログを書くなら、検索数が多いに越したことはありません。
そこで、いったん、検索数の多い順に並び替えます。
（Step4）「検索意図が分かりやすいキーワード」を選定する
検索数が多い順に並び替えたら、上から順に各キーワードを見ていきます。
その中で、「検索意図が分かりやすいキーワード」を選定していきます。
検索意図とは？
検索キーワードの裏にある、検索ユーザーの気持ち。
検索意図については、以下のページで詳しく解説しておりますので、ご参照いただければ幸いです。
例えば、「相続放棄」よりも「相続放棄 期限」のほうが、検索意図が分かりやすいと考えられます。
そこで、「相続放棄 期限」のキーワードで上位表示させることを狙って、コンテンツ（ブログ記事）を書くことにした、としましょう。
そのブログ記事に含める内容としては、
- 「期限は３ヶ月間」
- 「３ヶ月を過ぎたら絶対に駄目なのか？」
- 「期限を過ぎても認められた事例」
- 「期限を過ぎても認められるには？」
などを含めることで、検索ユーザーの検索意図に合致しやすくなり、上位表示されやすくなる、と言えます。
（Step5）「検索意図に沿った記事（役立つコンテンツ）」を全力で書く
私は、SEO対策において、競合度合いは、そこまで気にしなくていいと考えています。
それ以上に、「検索意図に沿った、検索ユーザーにとって役立つコンテンツを作成すること」
に力を注いだほうが、結果的にはプラスになると考えているためです。
仮に、今すぐ上位表示できなくても、記事数が増えることによって、そのテーマに関する専門性が高まり、ドメインパワーが上がってきて、後日上位表示できることもあります。
そのため、ブログ記事執筆時点の競合度合いは気にしていない、というのが当社のスタンスです。
まとめ：キーワードの検索数だけに縛られず、「検索意図に沿うコンテンツ作成」に注力しよう
いかがでしたでしょうか。
私自身、この記事を含め、多くのブログ記事を日々更新していますが、ここで紹介した流れを意識して書いています。
細かい検索数などのデータに縛られず、検索意図に沿うコンテンツを継続的に更新していくこと。
検索ユーザーにとって役立つブログ記事（コンテンツ）を作り、サイト全体を価値あるものにしていくこと。
これが、SEO対策の本質です。
参考になれば幸いです。
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