SEO対策は、大きく分けると、「内部対策」と「外部対策」の２つに分けられます。

それぞれ、順番に解説します。

内部対策とは？

内部対策とは、簡単に言うと、「役立つホームページを作ること」を指します。

「内部」という言葉からも分かるように、「ホームページの中を改善していく」わけですね。

内部対策には、いくつかのポイントがありますが、代表的なポイントを以下に列挙します。

内部対策の中でも、特に重要なのが、「定期的に更新して、ページを増やしていくこと」です。

ページを増やしていくことで、検索エンジンから「ページが多い ＝ 情報が多い ＝ 検索ユーザーに役立つホームページなんだろう」と評価してもらえるからです。

ページを増やしていくと、ホームページ全体としては、以下のような構造になっていきます。

外部対策とは？

外部対策とは、簡単に言うと、「他のホームページからリンクしてもらうこと」を指します。

「外部」という言葉からも分かるように、「ホームページの外を改善していく」わけです。

検索エンジンは、リンクを「人気投票」のように考えています。

単純に言えば、「多くのホームページからリンクされているホームページは、役立つはずだ」と評価され、上位表示される、ということです。

外部対策のポイントは、「数」と「質」です。

人間に例えて考えると分かりやすくなります。

沢山の人に推薦されている人は人気が出ますよね。

また、著名人や有名人に推薦されている人はもっと人気が出ますよね。

簡単にまとめると、より質の高いところから、よりたくさんリンクされればされるほど、上位表示しやすい、ということです。

内部対策と外部対策。より重要なのは？

以前は、外部対策が重要視されていた

以前は、外部対策のほうが重要視されていました。

つまり、「たくさんリンクを集めているホームページが、上位表示されやすかった」のです。

しかし、ある時、一部の悪質なSEO業者が、見せかけのリンク専用ホームページを大量に作り、それを使って順位を上げようとしたのです。

（つまり、検索エンジンを騙そうとした、ということです）

これによって、一時期、「ユーザーにとって役立たないサイトであっても、リンクが多いという理由だけで、上位表示してしまっていた」ことがありました。

しかし、GoogleやYahooといった検索エンジン側も、これを見過ごすわけにはいきませんでした。

検索エンジンも、見せかけのリンクを見抜く技術を開発し、一部の悪質なSEO業者に対応しようとしてきたのです。

そして今では、悪質なSEO対策をしているホームページに、ペナルティを与えるようになってきました。

（ペナルティを受けたホームページは、最悪の場合、検査結果に表示されなくなります。）

今は、内部対策が重要視されてきている

こういった経緯もあり、今は、内部対策のほうが重要視されてきています。

つまり、「検索ユーザーにとって役立つホームページが、上位表示されやすい」ということです。

検索エンジンの宿命は、「検索ユーザーにとって役立つページを上位表示させること」です。

GoogleやYahooで検索しても、役立たないような情報ばかり出てきてしまったら、検索エンジンを使ってもらえなくなってしまいますよね。

そのため、検索エンジンは「検索ユーザーにとって役立つページを上位表示させること」を目指して、日々進化し続けているのです。

そして今では、ページの内容を、かなり正確に見抜いて評価できるようになってきたと言われています。

であれば、SEO対策でも大事なことは、「検索ユーザーにとって役立つページを作ること」なのです。

内部対策（役立つページを増やす）をした結果、外部対策（多くの人に支持され、リンクが増える）も達成できる、ということなのです。

検索エンジンと同じ未来を目指すのがベストだ、ということです。

「役立つページ」とは？

さて、ここまでで、「検索ユーザーにとって、役立つホームページを作るべきだ」という話をしてきました。

では、具体的に「役立つページ」とは、どういうものなのか？
については、以下の記事をご参照頂ければ幸いです。

＞＞SEO対策に必須の「検索意図」とは？上位表示するためのコンテンツ作成法
＞＞SEO対策に効く！ブログの書き方：ポイント×７を解説

上記記事で解説しているようなページを増やしていくことで、上位表示されやすくなっていくのです。

ちなみに、ページを増やしていくと、以下のような構造になっていきます。

「役立つページ」のイメージを掴んでいただけましたでしょうか。

簡単に言えば、役立つページとは「検索してきた人が”知りたい！”と思っている情報が分かりやすく書かれているページ」ということです。

その他、記事の案としては、例えば、

• 障害年金申請で気をつけるべき、３つのポイント
• 離婚時のお金問題。財産分与のチェックポイント７つを解説
• ～～助成金を申請するために必要な書類一覧

などが挙げられます。

上記を参考に、検索してきた人が読んで、役立つページを増やしていきましょう。

まとめ

検索エンジンは、「検索する人にとって、一番役立つページを上位表示させる」という方針で、進化し続けています。

そういった意味でも、内部対策を充実させる（役立つページを作る、増やす）というのは、とても理にかなっていますよね。

参考になれば幸いです。