今日からいよいよ、新元号「令和」がスタートしましたね。

ここでは、令和に込められた意味をもとに、これからの業績アップのヒントをお伝えしたいと思います。

今後のビジネス・マーケティングを考えていく上での土台とも言えるものなので、ぜひ参考にして頂ければ幸いです。

そもそも、なぜ元号を変えるのか？

元号が変わる理由は、「天皇の即位のため」というのが一般的ですが…

以前は、「災いを克服するため」という理由で、元号を変えることがあったそうです。

例えば、地震や飢饉などの自然災害や、戦いなど。

人間の力ではどうしようもない災いを克服し、新たなスタートを切るために、元号を変えていたんですね。

つまり新元号には、「新しいスタートを切り、より良いものを迎える」という期待が込められている、とも言えます。

「令和」に込められた意味とは？

さて、今回の新元号「令和」。

令和には、以下のような意味・願いが込められているそうです。

春の訪れを告げ、
見事に咲き誇る梅の花のように
一人ひとりが明日への希望とともに、
それぞれの花を大きく咲かせることができる、
そうした日本でありたいとの願いを込め、決定した。

～首相官邸で発表された「令和」の意味。日経新聞より～

私は、これを聞いて、以下のような時代になっていくのだろうと感じました。

個人が力を発揮して輝く時代

一人ひとりが明日への希望とともに、それぞれの花を大きく咲かせる

この一文から、『個人が力を発揮して輝く』時代になっていくのだろうと感じます。

一人ひとりが、それぞれプロフェッショナルになっていく、といったイメージです。

プロフェッショナルが調和し、より大きな価値を生み出す時代

令和の「和」という漢字には、

• 調和する
• 交じる
• 仲良くなる
• 過不足ない

といった意味があります。

ここから、『プロフェッショナルが調和していく』『より大きな価値を生み出していく』そんな時代になっていくように感じます。

まとめると、『個人がその力を磨き、それぞれが輝き、その力を合わせて大きな価値を生み出していく』。

そんな、アベンジャーズのような時代が、「令和」なのだと感じます。

さて、そんな新元号「令和」で、さらに飛躍するための３つのポイントをご紹介します。

令和の業績アップ戦略：３つのポイント

（１）専門分野を極める

あなたの力を最大限発揮し、輝くためには、力を分散していては無理です。

ビジネスでは、「選択と集中」という言葉があるように、「集中」するからこそ、力が最大化されていくのです。

（太陽の光だって、そのままでは温かいだけですが、虫眼鏡で集中させると、火をつけることだって出来ます）

マーケティングでも、「ニッチ・イン・リッチ」という言葉があります。

人間は、無意識に、「専門家」を選ぶものです。

逆に、「何でも屋さん」は、選ばれません。

専門分野を絞れば絞るほど、専門家になっていき、魅力が高まり、お金も集まってくるものです。

専門を絞るからこそ、

• ターゲットが明確になる
• そのターゲットの悩みを深く理解できる
• ホームページにも、より刺さる文章を書ける
• 費用対効果高く集客・受注できる
• 受注した顧客に、質の高いサービスを提供できる
• 顧客に喜ばれ、口コミ・紹介につながっていく

という、いいスパイラルが回っていくのです。

ちなみに、エジソンの格言に、こんなものがあります。

朝7時に起き、夜11時に就寝すれば、たっぷり16時間ある。
大抵の人は一日中なにか仕事をしている。
ただ一つ違うのは、彼らの仕事は非常に多岐にわたり、私はたった一つの仕事に全てのエネルギーを集中する点だ。

これはまさに、「選択と集中」です。

これについては、以下の記事も参考になると思いますので、ご参照下さい。

＞＞ どの業務に特化すべきか？判断基準５つを解説（行政書士を例に挙げていますが、考え方は全士業・コンサルタント共通です）

（２）同業他社を味方にする

あなたにも必ず、同業他社（ライバル）が存在するはずです。

この「同業他社（ライバル）」を

• 倒すべき「敵」と捉えるか？
• 共に顧客に価値を届ける「パートナー」と捉えるか？

で、業績は大きく違ってきます。

余談ですが、剣道や柔道など武術の達人は、最終的には「戦わないことが最強」という境地に行き着くそうです。

かの有名な「孫子の兵法」にも、以下のような言葉が遺っています。

百戦百勝は善（ぜん）の善なるものに非（あら）ず。
戦わずして人の兵を屈するは善の善なるものなり。

簡単に要約すれば、
『百戦百勝は、最善の勝ち方ではないですよ。
戦わないで勝つことこそ、最上の勝利なのですよ。』
ということですね。

戦うことで、勝っても負けても、お互い疲弊しますので、この言葉が言わんとしていることはすごくよく分かります。

そしてこれは、マーケティングや経営にも言えるのではないか？と感じています。

「戦わない」マーケティングとは？

マーケティングや経営で、「戦わない」なら、具体的にどうすればいいのか？

結局のところ、この後もお話しますが、「自分の好きな仕事（分野）に集中する」というのがベストなのかと。

例えば、競合他社といがみ合っていないで、お互いの得意分野を持ち寄って、一緒にセミナーを開催する。

そうすれば、参加者も増えて、参加者にもより大きな価値を提供できて、皆ハッピーです。

最終的にどちらを選ぶか？は、もうお客様次第です。

自分は自分がやるべきことをやる。
伝えるべきことを伝える。
それだけ。

お客様に選んでもらえたら、「ご縁があった」ということです。

「ライバルに勝つ！」という考え方は、ライバルありきなので、結果はコントロールできません。

しかし、「自分がやるべきことを１００％やる！」という考え方は、自分の問題なので、自分でコントロールできます。

好きなことに集中していると、「戦っている」という感覚がなくなります。
ただ単に「楽しんでいる」という感覚になります。

これが、結果的には、最良のマーケティング・経営になっていくと感じます。

以下の記事でも、詳しく解説していますので、ご参照下さい。

＞＞ 「脱マーケティング」が最強の手法になる？あなたの未来を拓く５つの質問

間接競合も味方につけてしまう

ちなみにライバルには、「直接競合」と「間接競合」の２種類があります。

この間接競合も、結局は「共に顧客に価値を届けるパートナー」なわけです。

• 間接競合も味方につけるには？
• 相手にも、自分にも、顧客にもプラスになるような協業はできないか？
• 自分が得意なところはどこか？相手が得意なところはどこか？その２つをマッチできないか？

こうやって考えてみると、思わぬコラボレーションが生まれるかもしれませんね。

（３）「自分」に集中する

ここまでは、「業績アップするには？」という視点で話してきましたが…

では、何のために業績アップするのか？と言うと、極論すれば「幸せになるため」ですよね。

この「幸せになる」うえで、とても大事なポイントが、「自分に集中する」ということなのですが…

分かりやすいように、例を挙げて解説しますね。

（例）タンポポが幸せになるには？

当たり前ですが、タンポポは、バラにはれません。

もしタンポポが、「バラになりたい！」と頑張っても、つらい思いをするだけですよね。

どんなに頑張っても、タンポポはタンポポにしかなれない訳です。

では、タンポポが幸せになるには、どうすればいいのか？

タンポポ自身に集中すればいいのです。

タンポポは、タンポポの良さに気づき、磨いて、輝かせればいいのです。

そしてこれは、私たち人間も同じです。

「他人の価値観」に振り回されるな

世の中には、あなたを迷わせるような情報がいっぱいです。

• ～～を手に入れないと幸せじゃない
• 大きな事務所のほうが、優れた事務所だ
• 売上●万円以上じゃないと、一人前とは言えない

もちろん、本心からこれらを求めているのであれば、どんどん突き進んで下さい。

しかし、多くの場合、世間に振り回さているだけだったりします。

これらは、すべて他人の価値観です。
これらを手に入れたからと言って、あなたが幸せになれるわけではありません。

先ほどのタンポポの例え話で言えば、「バラが素晴らしい！」「バラがベストだ！」「みんなバラを目指そう！」と言われ、それに乗せられて、みんながバラを目指そうとしている状態です。

もともとバラだった人はラッキーで、あまり苦労しないでも幸せになれます。

だって、頑張らなくてもバラになれるわけですから。

でも、他の花だった人は、頑張っても頑張っても、幸せになれません。

そもそもの間違いは、「他人の価値観に振り回された」ことです。

かの有名なエマーソンの格言にも、こんなものがあります。

絶えずあなたを何者かに変えようとする世界の中で、自分らしくあり続けること。
それがもっとも素晴らしい偉業である。

～ラルフ・ワルド・エマーソン（米国の思想家、哲学者）～

あなたにとっての「幸せ」とは？

あなたにとって、「幸せ」とは何でしょうか？

• お金がたくさんあること？
• 高級車や高級マンションを手に入れること？
• 家族とゆっくりした時間を過ごせること？
• 仕事で自己実現すること？
• 地域に貢献すること？

どれも正解です。

大事なのは、「自分にとっての幸せ」をちゃんと把握すること。
そして、その達成に集中することです。

そうでないと、世の中の評判や価値観に振り回されてしまいます。

例えば、「あの事務所は、１人事務所なのに年商2000万らしい。自分も頑張らなきゃ！」のような目標設定は、いずれ破綻します。

否定的な比較から生まれる行動には、明るい未来はありません。

では、何を基準に「自分の幸せ」を目指せばいいのか？

そのヒントになるのが…

「プラスの感情」を基準に選択する

ここで言う「プラスの感情」とは、

• ワクワクする
• 楽しい
• 好き

といった感情のことです。

例えば仕事でも、「どっちがお金になるか？」と考えて選択した仕事は、一時的に入ってくるお金は多いかもしれません。

しかし、やたら時間がかかったり、余計なトラブルややり直しが発生したりして、結局はあまりプラスにならなかったりします。

一方、「どっちが楽しいか？ワクワクするか？」で選択した仕事は、最終的にプラスになることが多いものです。

• 仕事をしている時間そのものが幸せになる（だって、好きで楽しくてワクワクする仕事をしているわけですから）
• 自分の力が１２０％発揮されて、最高の仕事ができる
• 顧客にも喜ばれ、追加注文や紹介、口コミにつながっていく
• 結果、さらに大きな仕事や、ワクワクするご縁をいただける

「好きこそものの上手なれ」ということわざもあるように、好きなことはどんどん上達していきます。

本人には努力しているつもりがまったくなくても、能力がどんどん磨かれ、開花し、輝いていきます。

ぜひあなたも、何かを選択する時には、「プラスの感情」をベースにしてみてくださいね。

なお、以下の記事も参考になると思います。

＞＞ 幸せって何？こんなはずじゃ…と後悔する前に知りたい７つのポイント

まとめ

いかがでしたでしょうか。

• （１）専門分野を極める
• （２）同業他社を味方にする
• （３）「自分」に集中する

この３つを頭に入れておいて頂けると、スムーズに業績アップを目指していけるものと思います。

さぁ、新元号「令和」の始まりです。

あなたにとって、最高に輝ける時代になることを、心から願っています。